空净市场乱象一窥：同质化严重市场收缩

　　[中国家电网原创]不知道从哪一年开始，由美国大使馆首次在中国内地提出的PM2.5开始席卷生活在内地人民的理智，PM2.5这种有可能引起心肺疾病、有可能造成肿瘤、有可能造型畸形婴儿甚至不孕不育症的健康杀手一时之间让人们谈之色变。但这位杀手不是你想远离就能远离得了的：每个人每天都要保证呼吸数千次，在你每一次呼吸时，PM2.5都会无孔不入的进入体内并且找地方安营扎寨，日益严重的空气污染、长期盘踞肆虐的雾霾仿佛是我们让我们无所遁形，所以空气净化器在国内市场的井喷是有着充足原因的。

　　自从抗雾霾成为国内人民尤其是京津冀地区人民日常的主要工作后，空气净化器市场就开始在这三地首先表现出了异常活跃的态势，包括三星、夏普、松下等主流净化器品牌分分钟就抢占了属于自己的市场。但美好的日子总是很短暂：奥维数据日前刚刚发布了空气净化器市场2015年半年报，从报告数据中可以看到，今年上半年由于天气逐渐转好、消费者热情逐渐下降，净化器市场也开始了逐步收缩。

　　标准缺失和同质化严重成市场拓展阻碍

　　奥维数据显示，2015年上半年空气净化器零售市场零售额规模达58.1亿元，下降20.5%，而在2014年半年报发布的时候，中怡康显示国内空气净化器零售市场同比增幅达到65.7%，两相比较不难看出跌幅有多严重。数据同时显示，2015年上半年线上净化器品牌数为734，线下品牌数为102，与2014年相比，品牌规模持续扩大。但同时，新国标依旧未出台、行业乱想愈发严重。

　　根据奥维数据的显示与对行业现状的剖析我们会发现，净化器市场之所以收缩这样严重，一方面确实有天气好转的原因;但更重的原因在于行业标准不一乱想迭起，虚假宣传的产品让消费者对净化器产品失去信任、同时各个品牌的产品之间同质化太过严重，让消费者进入了选择盲区。因此在新国标还未出现、消费者日渐慌乱的当前，净化器品牌信任度甚至比净化器产品几何更为重要，而三星刚好就是那个能让消费者在数百个净化器品牌中一如既往信任的品牌。

　　品牌好感度成占据市场关键点

　　对大多用户来讲，三星知名度最广的莫过于手机、电视等消费类电视，但其实三星在包括环保、医疗类等行业均有着不俗的表现，与其他净化器品牌完全布局各价格段占据市场相比，三星更注重品牌效应和产品品质，着重布局高端净化器市场的做法就让我们看到了三星对消费者和市场的负责任态度。

　　根据奥维半年报的数据显示，今年上半年在高端净化器市场三星表现亮眼、得到了肯定，当然也非常被行业看好。

　　作为一直以来注重技术研发、注重消费者真实体验的品牌，三星在消费者群体中也有好人缘：日前三星针对北京市部分家庭进行了为期两周的空气质量改善测试。测试结果显示，绝大多数消费者认为，空气质量的提升可以缓解亚健康状况。不少消费者指出，在空气清晰的居室内生活两周后，视力模糊、眼睛疲劳、心情烦躁、乏力、头痛、失眠等现象有所改善，而在净化器的选择方面，很多消费者认为三星是值得信任的高端品牌。

三星AX7000空气净化器

　　据悉此次三星借助完成测试的产品为旗下最新的三星AX7000空气净化器，该产品性能和设计表现均很出色，CADR值(洁净空气输出比率)高达 773m³/h，远高于同等价位产品。其次，它采用三星先进的专利除菌技术——超净³离子群，这一技术不仅可以杀菌，更重要的是可以杀死病毒，对常见的金黄色葡萄球菌、感冒病毒等都具有清除作用。甚至对SARS及H1N1病毒的祛除也有一定效果!再次，三星AX7000内置两套HEPAPro滤网系统，两组油烟滤网，并搭载两台电机，四重过滤系统，高效合一，有效去除甲醛，TVOC等有害物质，真正实现了5A净化! 其1.1米的高度和前进风口的人性化设计大幅提升了净化效率。整机采用韩国原装进口更是三星对高效室内空气净化的品质保证。

　　综上所述，在多方“负面情绪”的影响及天气逐渐好转的因素影响下，空气净化器市场收缩是一定的趋势，但如何在有着数百个质量参差标准不一的市场中脱颖而出并得到用户的认可，这才是净化器企业需要着重考虑的问题，像三星这样坚定市场定位并坚定产品定位、用严谨的态度打造出合格产品的品牌才能最终获得市场认可，而那些以抢占市场为先导、并未深耕于产品和技术研发的品牌终将出现在下一批离开市场的队伍中。