韩国空净出口成绩喜人 外资品牌为啥好卖?

来源: 中国家电网 王莹 编辑: 王莹 2017-07-14 09:14 

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  近年来,随着空气污染问题的日益严重,国人对空气净化器的需求不断增长。中怡康数据显示,2016年中国空气净化器市场零售量达到558万台,零售规模达到128亿元,分别同比增长8.5%和8.8%。随着空气净化器行业的高速发展,这样的现象由此产生,不管是在电商平台或家电卖场,飞利浦、霍尼韦尔、布鲁雅尔、夏普等这些外资品牌净化器占据了市场主流,而国产品牌并不多见。

  近日,韩国关税厅发布的数据也证实了这一点。数据显示,2016年韩国空气净化器出口同比增长46.6%,为8600万美元。其中空气净化器出口的46.5%面向中国,对华出口同比增长74.9%,增势明显。究竟是什么原因导致外资品牌净化器在国内如此受欢迎?

  首先,由于国内商品屡出质量安全问题,加之国人长期以来对外资品牌的信任,让外资品牌净化器在国内市场上混的风生水起;

  其次,像是韩国、日本、欧美等经济发达地区相较于国内更早的产生雾霾,治理也更早,所以经验更丰富,产品的成熟度自然也更高一些。也正因为外资品牌较早的发展,如今在国内的产品线和渠道的布局也更具优势;

  此外,随着中国社会的发展,国人消费水平和健康意识提升,与发达国家的消费理念正在逐步缩小。在国外,居民普遍比较重视生活品质,而空气净化器对于发达国家的人们来说不仅是除霾的产物,更是提高生活品质的利器。

  虽然外资品牌净化器普遍受到国人的追捧,但并非每款外资产品都适合国人使用。对此,上海交通大学吴吉祥教授曾表示,“国外的需求、目标客户、市场和国内的情况是完全不同的,所以国外的空气净化器不一定适合中国高污染的空气环境。

  一方面,日韩、欧美等地区的空净行业标准与我国差异较大。此前有调查显示空气净化器在欧美国家的普及率超过40%,在日本则是27%,在中国只有不到2%,而在韩国的普及率竟高达70%。在我们仍将空气净化器列为“除霾利器”的时候,发达国家的民众已将空气净化器定义为“医疗产品”。一些有哮喘、过敏等病症的患者,这类人群对空气质量的要求颇高,生活质量与空气质量直接相关。据此,发达国家行业标准的侧重点与国内标准也有不同。

  另一方面,一些外资品牌质量问题的出现也让净化效果大打折扣。去年,国家质检总局对市售的121批空气净化器进行产品质量监督抽查,检验项目包括安全项目和性能项目。检验结果显示,进口空气净化器安全项目不合格率为19.8%,性能项目不符合率为9.9%。同年11月,央视也对市场上热卖的8台空气净化器进行实验测试,其中包含4台外国产品和4台中国产品,价格都在3、4千元。实验结果显示,被消费者热情追捧的两款外国品牌空气净化器表现欠佳。

  不过,外资品牌质量问题的出现也为国产品牌净化器的发展提供了有利契机。据奥维云网数据显示, 2016年10月空气净化器行业的零售量TOP10品牌中,内资品牌占优27.6%,而到了同年11月,这一占比上升至35.2%。

  同时,全国家用电器标准化技术委员会也在推动空气净化器滤网的标准制订,其中《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾,预计2018年出台。这是我国继空净新国标后又一规范空净行业的新标准。未来,空气净化器在国内市场上的发展将更规范、更优质。(王莹)

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