不再“一锅乱炖” 当下新风市场最缺什么?

2018-02-02 10:14 来源: 中关村在线 

  雾霾的爆发让我们认识了空气净化器,对洁净空气的极致追求则让新风系统出现在大众视野中。近几年,安装更方便的壁挂式新风机的出现,让此类产品的“试错成本”大大降低,新风机也有望成为继电视机洗衣机电冰箱空调和电脑后的第六大刚需家电。

不再“一锅乱炖” 当下新风市场最缺的是什么?

不再“一锅乱炖” 当下新风市场最缺的是什么?

  尽管市场已经初具规模,处于发展初期的新风行业仍显混乱不堪。市场中不乏优秀的产品,但他们时刻需要担心对手毫无底线的抄袭和仿造,当“好人”被“坏人”磨得没脾气,最终的结果就是市场的恶性竞争,而受害者无疑是消费者。这一幕并不陌生,几年前的空气净化器市场更为夸张。

几年前的空气净化器市场同样混乱

几年前的空气净化器市场同样混乱

  在我看来,想要改变如今新风市场“一锅乱炖”的混乱局面,除了规则的逐渐完善,还需要一个足够优秀而且敢于“拍板”的品牌。

  足够优秀不难理解,毕竟优秀的产品是赢得消费者信任的基础;敢于“拍板”又如何理解呢?想要得到答案,我们不妨换个大众更为熟悉的场景:手机市场。

苹果在全球手机市场的影响力不容忽视

苹果在全球手机市场的影响力不容忽视

  不管我们承不承认,在全球手机市场中,苹果在目前乃至未来很长一段时间内都是大众的焦点,其一举一动对整个市场有着无可比拟的影响力。从底部的Home键设计到不可更换电池、再到取消3.5mm耳机孔,无论这些设计是智能还是“智障”,都会受到众多手机品牌的效仿,这是为什么呢?

  根本原因就是苹果敢于替大部分用户“拍板”,这些用户最大的特点就是不知道自己到底需要什么,苹果做的只是将iPhone送到他们面前并告诉他们“这就是全球最好的手机”。结果如何呢?在很多人心目中,iPhone已经成为他们选择手机的标杆。

  当然,想要这么做首先要对产品有底气,这也是最关键的一点:品牌和产品要足够优秀才能足够自信。

从小屏到大屏 苹果不断为用户更新着“优秀产品”的定义

从小屏到大屏 苹果不断为用户更新着“优秀产品”的定义

  再举个例子,从iPhone5s到iPhone6的过渡,苹果几乎被全球用户喷得体无完肤,然而结果却是iPhone6成为苹果销量最好的一代产品,最终全球2亿多用户还是用上了4.7英寸甚至更大的iPhone。不夸张地说,当你拥有一款足够优秀的产品和足够的品牌影响力,你便足以改变世界。

  回到新风市场,如今的市场中缺少的正是这样一个有足够影响力的标杆品牌。前文说过,如今的市场中不乏优秀的产品,但能够让消费者记住的品牌却寥寥无几。大部分品牌甚至还沿袭着空气净化器时代老套的宣传手段:通过夸大污染现状来“恐吓”消费者,或者用各种促销手段来“讨好”用户。。。他们缺乏的正是一点“敢替消费者拍板”的魄力。

  有人说,未来的社会中人人都是产品经理,我不这么认为。能够决定产品设计风格和功能的注定只是一小部分人,他们同时也影响了大多数人的口味和审美。诚然,新风市场还尚未成熟,影响力也不如其它家电产品,但当越来越多人开始关注健康,这一市场注定不会寂寞。而在一开始就构筑自身影响力的品牌,将是未来最大的赢家。

  对于新风市场的诸多乱象,我们将太多目光聚集在了外部规则的制定和完善上,却忽略了市场中最重要的因素:品牌和企业本身。

  对于此类关乎健康的产品,消费者更需要一个成熟的、优秀的解决方案;更直白地说,用户需要有人站出来肯定地告诉他们,究竟哪款产品是好的,而优秀的企业正是这一角色的不二之选。

  规则的制定和完善只是外部因素,想要彻底改变当前新风市场的“一锅乱炖”的现象,还是要从最根本的内因着手,也就是企业本身。最后还是回到开头那句话:一个足够优秀而且敢于“拍板”的品牌,才是如今的新风市场最需要的。

您看到此篇文章的
感 受是....


  • 支持

  • 无奈

  • 枪稿

  • 震惊

  • 有用

专利之战,美的完胜云米科技!

专利之战,美的完胜云米科技!

云米科技侵犯专利一事终于尘埃落定。今年3月,在...[详细]