雾霾少了 2018年的空净市场靠什么促量

2018-03-12 17:28 来源: 中国家电网 

  2017年的冬季雪不太多,但空气净化行业却遭遇了前所未有的寒冷——北方空气的改善,雾霾治理成效凸显,消费者购买空气净化器的热情不再。

  一度被戏谑为“靠天吃饭”的空净市场似乎碰到了天花板,这个自诞生以来就爆发式增长的行业在2018年将何去何从?不断新增的入局者是在风口关闭的最后一霎分得残羹冷炙,还是拥有乱世突围的机会?˙

  或许要看“天”意。

  雾霾少了=空气质量好?

  2015年,视频《苍穹之下》在全网走红,雾霾对于人的危害一时传遍天下,空净市场也以这种意想不到的方式闪速完成用户教育,并快速进入市场爆发期。根据奥威云网数据显示,仅2016年半年净化器销售数量就超过了2015年。

  但高速增长的市场下也潜藏隐患:一旦雾霾减少,那么其最强的地方就将变成最弱的地方。

  “危机”来的如此之快——2017年空气改善的确成果凸显。以北京为例,2017年,北京PM2.5年平均浓度为58μg/m3,完成了2013年政府定下的目标。其余地区,为了实现当初的目标也可谓不遗余力,煤改气、煤改电工程快速推进,建筑、高能耗产业限量开工生产,极端天气车辆限行等举措不胜枚举,朋友圈此起彼伏的晒“蓝天”更是在验证雾霾似乎真的变少了。

  “靠天吃饭”的空净行业似乎缺少了“用武之地”。事实上,需要先厘清的是,雾霾减少是否真的等于空气质量变好了?

  在我国,治理雾霾最大的难点在于“煤炭”,但我国能源结构以煤炭为主,短期内恐无法下调煤炭的比重。中科院院士、国家气象局前局长秦大河分析,国家费了很大劲才将煤炭在能源消耗的占比从70%降到现在的66%,煤是二氧化碳排放的主要来源,煤的问题短时间解决不了,雾霾也难以治好。

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  而2017年雾霾减少恐怕也仅仅是局部问题得到改善。业内人士表示,京津冀局部治理比整体治理更容易,但华中、华南、华东等地区的雾霾情况还是很严重的,空气治理是一个漫长的过程。

  这在国外也有例可循,以英国伦敦光化学污染事件为例,该事件发生在1952年,但直到1974年伦敦政府仍在出台《空气污染控制法案》,甚至在1995年通过的《环境法》中仍设置“战雾”目标。中国治理空气污染亦会如此。

  蓝海犹在 行业洗牌进入倒计时

  但不可否认的是,空气污染的显相治理成果的确对空净行业形成了掣肘。2017年冬季,线下销售遇冷。在一段北京商报记者线下采访中可看到这样的表述,“不管是在家电卖场还是电商平台,空气净化器在消费者中都不再像往年一般走俏”。

  在奥维云网提供的数据中也证实了线下销售热度的下降:2017年Q4,北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%,为全国下滑幅度最大的区域;而在2017年一季度,北京空气净化器销售额同比增幅还高达116.6%。从全国来看,2017年Q4空气净化器销售额同比下滑24.9%。

  近年来,空气净化器市场一直呈逐年递增之势。从2011年的112万台到2016年的520万台,销量在六年之内增长了354.29%。此前,业内一度乐观地预计,到2017年,空气净化器销量将达到近千万台。但据奥维云网的数据显示,2017年空气净化器的工厂出货量只有725万台。终端的实际出货量仅在400万台左右,下滑严重。

  唱衰空净行业自此有了“实锤”。

  但如果复盘空净行业近年来的整体发展,就会发现仍然是一片蓝海。《2017中国家电网购分析报告》指出,2017年线上空气净化器零售量同比增长12%,达到374万台,零售额70亿元,同比增长18%。虽仍为增长态势,但相较2016年零售量14%、零售额29%的同比增长幅度,2017年空气净化器市场整体增速明显放缓。

  这释放出的信号并非是“靠天吃饭”路断,而是市场正在回归理性。

  伴随着空气净化业的风口,大量产品虚假宣传泛滥、产品质量问题堪忧、产品价格起伏大等市场乱象。在2017年的“室内空气净化器消费教育研讨会”上,中国消费者协会副秘书长刘清表示,“我国空气净化器市场每年有500万台的销售量,年增长率达20%至30%,这其中有30%的产品不合格”。

  纵使空净行业仍然得到上天的宠幸,也坐拥中国庞大的人口红利。行业洗牌已进入倒计时。

  2015年,新国标颁布,号称全球最严标准。对产品净化能力、净化耐力、净化效能、卫生指标等进行量化评估,进一步规范了市场。提高了行业竞争门槛以及消费者在选购空气净化器产品时更趋理性,我国空气净化器行业虚假宣传、价格虚高、性能难以求证等乱象得到遏制,品牌优胜劣汰步伐加快。而在经过近几年的落地施行之后,2018年被普遍认为将迎来优胜劣汰。

  行业细分成趋势 新风系统引领空净下半场

  对于空净厂商而言,如何从洗牌之后的的形势中突围成为迫在眉睫的问题。而在后雾霾时代下,谁能率先洞察用户到底需要什么样的净化设备必将助其率先抢占先机。

  下一个消费点在哪?事实上,空气净化器并非只除雾霾,甲醛、油烟、二氧化碳、TOVC、异味都是空气净化器的净化对象。而这些使用场景对于用户心智的触达,无疑还需要一部像《苍穹之下》的片子才能迅速完成用户引导。

  但上天的眷顾并非完全体现在无法捉摸的互联网病毒传播。伴随着中国消费升级的势头不断上涨,用户对于高品质、高性能的产品需求迫切。据中怡康品牌总监左延鹊分析,如今,空气净化器行业会向智能化和高端化趋势发展。在产品功能上,消费者也不再追求单一或是原始的净化功能,据大数据显示,80%的消费者愿意购买具有空气净化检测、加湿和换滤芯提醒功能的产品。

  在此过程中,从2017年开始,新风系统的走红格外值得关注。这种不同于空气净化器的解决方案正在成为高端人群及企业级用户的首选。

  和自然通风相比,新风系统的换气量大,换气有进有排,空气动力科学合理而有序,换气效果更好;应用新风系统还能有效控制室内空气湿度,在潮湿季节不会出现发霉和细菌滋生等情况,保证健康的同时也能延长家具和建筑物的寿命;另外,开窗通风难免会带来噪音等问题,使用新风系统则可以有效阻挡噪音。

  据奥维云网预测,到2020年,中国新风市场规模或将达到500亿元。更有机构预测,新风市场即将迎来快速增长期,未来千亿可期。另据统计,在空气较好的欧美国家,公共建筑、家庭新风普及率已高达90%以上,而目前在中国的普及率却不足2%。

  巨大的市场前景吸引了众多品牌入局,不仅有远大、美的、格力等家电巨头,还不乏HAPPYAIR这样的新风系统企业。

  其中,最近两年在企业级市场表现抢眼的HAPPYAIR尤为值得期待。作为已入驻北京国宾馆,美国驻京大使馆、驻广州领事馆,上海徐汇区法院等中外政府职能部门的新风系统新锐,HAPPYAIR凭借无管道大风量整居新风方案,正在定义全新的新风空气净化设备标准。

  除了具备低噪音、室内湿度调整等新风“标配”能力之外,HAPPYAIR在送风量这一直接体现新风空气净化设备的能力上十分出色。目前行业常见的风量以50–100m3/h居多,HAPPYAIR可达到惊人的500-1800m3/h,大幅领跑行业水准,可实现80-500m3户型快速空气净化,实力诠释“一个小时 两倍新鲜”的大风量。同时HAPPYAIR的微正压特殊风道设计,使得整屋送风室内各边角都会有新风空气,很好的弥补了传统空气净化设备仅对空气净化器小范围净化的局限性。

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  更值得关注的是,HAPPYAIR的品质保障,不仅采用德国进口的电机,还依托43项技术核心专利的技术能力,在行业内成为富士康首个合作代工生产的新风系统品牌,进一步提升品质。

  HAPPYAIR已于2017年底在京东平台上线,目前在京东搜索“HAPPYAIR”即可下单购买。同时,其happyair也在积极部署和强化线下渠道,将在2018年实现全国范围内铺货,并通过与“十分到家”平台实现全国范围上门安装。

  不难看出的是,随着国人在空净领域的认知变化,以及市场规范性的提高,空净市场仍然存在巨大潜力。据《中国环境电器消费调查与发展前景分析报告》显示:国外已经普及的家庭新风系统在中国家庭还未出现,我国北京、上海、广州、深圳等一些大城市普及率还不到15℅。HAPPYAIR等一批致力于普及高端空净产品的品牌还有很长的路要走,同时这个蓝海市场的竞争在抗雾霾斗争之后也才真正进入了下半场。

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