市场规模增速下滑28%,空净行业该如何突破发展瓶颈?

2019-05-27 16:30 来源: 中国家电网  安龙 

  随着近几年国内空气质量的提升,今年空气净化器的市场规模出现大幅下滑。奥维云网数据显示,2019年1-4月净化器零售额达29.4亿元,同比下滑21.5%,零售量达139.3万台,同比下滑18.1%。空净行业增速的下滑,导致空净市场的大规模洗牌:今年空气净化器品牌数量已经从2015年的881个降至359个,长尾品牌不断被淘汰,目前排在前十名的品牌分别在线下市场和线上市场中占据91.4%和70.4%的份额,马太效应已经十分明显。

  面对空净行业所遭遇的发展瓶颈,5月24日,由中国家用电器协会、上海市环境保护工业行业协会指导,上海市环境保护工业行业协会空气净化设备专委会、空气净化器(中国)行业联盟主办,奥维云网(AVC)承办的“2019年中国空气净化器行业峰会暨中国空气净化器行业白皮书发布会”在北京召开。苏宁、京东、天猫等渠道商代表和A.O.史密斯、亚都、三五二、海尔等空气净化器企业代表出席本次会议,共同探讨空气净化器的破局之路。

  近年来,自如甲醛事件多次被媒体和公众关注,随着一二线城市租房逐渐成为刚需,消费者对室内环境的关注度不断提高,开始关注去除甲醛功能的产品,空净行业也因此将发展重点从去雾霾等环境污染物转向除甲醛等室内污染物。

  除醛是目前空净行业的重要增长点,但未来仍需挖掘新方向

  虽然装修使用的材料在不断向着绿色环保的方向发展,但从长期来看,室内污染一直存在,且很难根除。同济大学机械与能源工程学院李振海教授认为,不必悲观看待空净行业,人们追求舒适生活的环境时,不同时期会有不同的污染物,总会有室内污染的问题。

  回顾空气净化器的发展历程,就会发现室内污染问题早在2002年左右就已经严重暴露了出来,消费者开始关注室内环境,空气净化器产品也因此开始有了较明显的销量增长。亚都副总裁张远林表示,亚都曾在2004年、2005年找到新房装修除甲醛的方向,推出了相应产品,而这也恰好是空净市场启动的时间。

  随着2015年社会和公众对雾霾的关注大幅提高,空净行业也因此迎来了高速发展,当时不少新玩家选择切入这一市场,抢占红利。然而在国内的空气质量有了明显改善后,空气净化器迅速降温。随着消费者对室内污染问题的关注度不断升温,2019年1-4月线下市场高效除醛(甲醛CADR值≥250)渗透率达到了31.7%,较18年同期增加了6.7%,除醛方向也再次作为突破行业增长瓶颈的方向。

  李振海教授认为,此前空净行业因门槛低而造成爆发式增长,但随之也导致了新入局的企业在不甚了解空气净化器真正的目的、用途的情况下就盲目开发,大量积压库存,未来空净行业应重视需求的细分趋势。“希望大家在用除醛刺激市场的同时,也要理性考虑如果未来建材的标准提高,室内没有甲醛时该怎么办。这时空气净化器产品的开发可能就要考虑满足目标用户的需求,比如老人居住有气味的问题,家里有养宠物,或者是过敏原等各种需求。”

  天猫消费电子非标品行业运营专家深流表示,爱烹饪、爱吃、爱数码产品和爱运动的用户,也更愿意购买空气净化器,此外职场办公人群TGI达到140-160,极易转化。同时,他也指出,考虑到衣柜、鞋柜除异味的问题,买鞋控人群也将是未来非常大的一个增长点。

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  数显功能将成为空气净化器需具备的重要功能

  值得注意的是,一些参与演讲的研究机构、渠道商、制造商代表都提到数显功能,认为它能够成为推动空气净化器发展的一个重要功能。

  奥维云网(AVC)厨卫事业部总经理战旗表示,通过对线上评论的分析,奥维云网发现每100个与甲醛相关的消费者评论中有22个是差评,主要集中在没有甲醛的数显功能和未有效去除甲醛两类。数显功能正在成为消费者衡量空气净化器使用效果的一项指标。

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  京东商城小家电健康电器业务部总监闪硕也表示,如果想让消费者切实地感受到购买空气净化器后,能够呼吸到更好的空气,就需要通过各种各样的数显实现,比如甲醛数显、颗粒物数显、细菌数显等等。

  深流则认为,从功能方面来看,空气净化器的高速增长会体现在具备数显功能的产品、智能产品和高CADR指标产品上。

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