2024年空气净化器行业预测：需求回暖拉动行业小幅增长

　　虽临近双旦天气渐冷但净化器行业持续火爆，在双11的高增长之后全渠道累计销额已经回正，根据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示，2023年销额为48亿元，有望达到0.8%的同比正增长，2024年销额更是有望达到49.6亿元，实现3.5%的同比正增长。在下半年需求回暖、房地产降幅收窄等外部因素影响下，24年空净市场有望持续回暖，而根据对市场的洞察，我们也基于2023年的市场情况对2024年做出了几点预判。

　　渠道持续碎片化

　　伴随着17年以来的行业持续下滑，无数品牌选择退出空气净化器行业，但今年我们看到坚守者越来越多了，头部品牌几乎都是深耕这个赛道5年甚至10年的资深玩家，而随着线上竞争格局基本形成，头部品牌有将目光向线下转移的趋势，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，头部品牌同比去年线下均有大幅增长，在24年线下将成为新一轮竞争的战场。而分渠道来看，线上渠道占比达到87%，虽较去年仍有占比提升但提升幅度极小仅有0.5%的占比增长，在未来3-5年线上占比可能难以突破90%的关口，细分来看，无论线上、线下均呈现持续的渠道碎片化趋势，而单一渠道重要性持续下降，也变相增加了品牌触及消费者的难度。

　　价格持续分化

　　在23年双11期间，我们明显看到低端产品占比有明显的回升，这也是需求回暖的明显信号，而在2024年除了持续的高端化以外，我们预计随着需求回暖低端市场占比将有一定的回升，中端市场则在24年有望出现极致性价比的爆款实现占比的提升。

　　宠物空净的高速增长

　　虽然在2023年双11宠物空净并没有爆发性的增长，但随着头部品牌的入局，专业产品将逐渐增多，宠物空气净化器这一细分品类也将被更多人所知晓。

　　大参数开始“普及”

　　在2023年我们明显看到核心价格段的参数升级已经接近尾声，参数升级开始向核心价格段的两端“普及”，而在2024年，随着新产品的定位的改变，我们几乎可以看到这种趋势将会持续下去。