2023年 “双11” 净化器市场总结：高投入、高增长

　　随着天气逐渐转冷，净化器进入销售旺季，市场开始逐步回暖，需求被缓慢的释放出来，同618一样，平峰期的净化器销售与同期基本持平，但双十一促销期则表现出较高的同比增长。

　　根据奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示，2023年双十一期间线上整体零售额6.9亿元，同比增长18.5%，零售量36.2万台，同比增长16.4%。但与618不同的是，双十一期间零售量的增速要高于618，这也让行业均价仅有1.9%的同比增长。

　　而从促销节奏来看，双十一延续的618的促销节奏，随着现货开售和免凑单的覆盖面增大，第一波的占比显著提升，而这同样有助于消费者早早锁定产品间接促进销量。

　　从整个双十一的站内站外的营销情况来看，各家对双十一还是寄予厚望的。参与李佳琦直播的品牌数最终来看有6家，且在站外的投入增加也较为明显，这在同期和今年618来看也是极为少见的，而从销售结果的反馈来看，高投入也给品牌的销售表现带来了一定的正面效果。

　　而分价格段来看，今年双十一除了持续的高端产品升级外，低端(尤其是千元级别的产品)产品占比也有较大幅度提升，这也反映出大众对净化产品的需求虽然还在，但是在产品选择上消费者还是更为谨慎了，整体价格出现了非常明显的分化。

　　而从产品生命周期来看，经历1年的短暂调整后，新品如雨后春笋般出现，且在上市后短时间内表现都较为出色，双十一期间12个月以内上市的新品占比已经超过4成，整个行业充满活力。

　　最后来看一下去年以来一直比较火爆的带有消毒功能的产品和下半年爆火的宠物净化器。从数据来看，今年双11开门红消毒功能的净化器占比已经达到32%，这主要是由于在产品端，大部分旗舰产品都包含了消杀功能，而大众消费者对消毒功能的认知也在快速增长，在供需两端的共同作用下，才促使消毒产品占比的快速增长，而宠物空净这边，由于品类刚刚起步，TOP产品仍以常规家用产品为主，但已经可以看到头部品牌的快速跟进，尤其是在双十一，头部品牌纷纷上新，相信在未来，宠物净化器有望成为空净产品打破现有除醛人群，实现人群“破圈”的一个重要抓手。