净化器市场结构性分化，需求发力在场景化与高性能双主线

　　奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2025年双十一(W41-46，10月6日-11月16日)期间净化器零售额8.96亿元，同比下滑14.2%，零售量46.56万台，同比下滑13.0%。这一“量额齐降”的局面，主要源于同期高基数压力以及消费需求在超长促销周期下的分散。尽管市场大盘表现平淡，但消费端呈现出基础刚需与价值需求两极分化的迹象。部分追求实用功能的消费者聚焦于2000-4000元价格段的基础款产品，带动了宠物净化、大参数性价比等细分功能品类的增长，而另一部分消费者则在高价位段寻求更优体验，愿意为专业化、场景化的高端体验支付溢价。

　　产品趋势：宠物净化与高性能机型构筑增长双引擎

　　双十一大促期间，宠物空气净化器迎来销额高峰点。这一趋势与宠物经济的蓬勃发展和“它经济”的消费升级紧密相关。另一方面，大参数600+CADR值(除PM2.5)的销额占比持续攀升，但这并非偶然。高性能产品占比的提升，反映了消费者对快速、高效净化能力的明确追求，同时也得益于供应链成熟带来的技术下放与成本优化，使以往高端机型才具备的高CADR值在大促期间展现出更强的“质价比”吸引力。